誘餌效應對消費者決策行為的影響(Decoy Effect on Consumer Decision Making)

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在框架效應的文章裡提到把一件事情描述成得或失，可以有效地改變人們的選擇，因為語言形式的改變導致人們改變了對事物的參考點(reference point)。

問題來了，為什麼我們需要有參考點才能做決定？有比較才能做決定？

比爾蓋茲推薦書單(Great and Amazing Reading List by Bill Gates)

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比爾‧蓋茲推薦書單

比爾‧蓋茲(Bill Gates)是微軟共同創辦人，也是一名美國著名企業家、投資家以及慈善家。1995年到2007年的富比士全球富豪榜中，比爾‧蓋茲曾經連續13年蟬聯世界首富頭銜。

大家都知道，比爾‧蓋茲(Bill Gates)喜歡閱讀，還會在其個人部落格：Gatesnote 寫寫讀書心得。從2010年開始寫讀書心得，並從2012年開始，每年固定發表推薦書單，夏日一次，年尾冬季又一次，加上有時還會不定時額外推薦，累積到2020年夏季，總共推薦了150本書。

閱讀是探索世界萬物的最佳途徑，本文列出比爾‧蓋茲所推薦過的書，蓋茲說：每一本書都會教給我一些新的東西，幫助我從不同角度看待問題。閱讀激起了他對世界的好奇心，一起來看看比爾‧蓋茲的閱讀興趣以及其關心的問題。

Vanguard Dividend Appreciation ETF概述介紹(VIG，2020年版)

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Vanguard股息成長ETF(VIG)

Vanguard Dividend Appreciation ETF為由 Vanguard 所發行的股息成長ETF，美股代號為VIG，中文翻譯為Vanguard股息成長ETF，成立於2006年4月21號，距離上次介紹(2017年)時資產總值由242億美金成長為現在(2020年5月21日)的409億美金，VIG的總內扣費用則由0.08%調降為0.06%。

VIG 以複製法追蹤 NASDAQ US Dividend Achievers Select Index，完全持有追蹤指數的183支成分證券，此指數是從NASDAQ掛牌的證券中，篩選過去至少連續十年每一年股息都增加的公司。這支ETF著重的是長期股息成長的能力。